La película de Super Mario se alza como la reina de la taquilla en 2023

"The Super Mario Bros. Movie", la adaptación animada de Nintendo de su juego insignia, se ha convertido en la película más exitosa de este año, lo que le da un empujón a los esfuerzos del gigante de los videojuegos por llevar sus personajes y propiedad intelectual a otros medios.

Desde que irrumpió en la industria en la década de 1970, Nintendo ha creado una multitud de personajes de juegos, pero solo en los últimos años ha comenzado a reempaquetarlos en otras formas de contenido y a diversificar sus fuentes de ingresos.

El éxito de la película allana el camino para que Nintendo estabilice su negocio, incluso cuando las ventas de consolas y juegos están mucho más lentas que hace dos años.

Según el sitio web de información cinematográfica estadounidense Box Office Mojo, la tan esperada película ha recaudado más de 677,9 millones de dólares desde que se estrenó el 5 de abril en grandes economías como Estados Unidos, China, Reino Unido y Alemania.

En occidente, esa fecha coincidía con el fin de semana de Pascua.

Los ingresos de taquilla de la película Super Mario superaron rápidamente los de "Ant-man and the Wasp: Quantumania", que ha recaudado 474,2 millones de dólares desde su estreno en febrero.

Se espera que aumente el impulso del gran éxito a medida que se estrena en otros países asiáticos como Filipinas (19 de abril), Malasia (20 de abril), Corea del Sur (26 de abril) y Japón (28 de abril).

La creación de contenido para ser consumido sin el uso de una consola de juegos, que puede costar cientos de dólares, se ha convertido en una estrategia central para Nintendo.

Es por eso que el creador de Mario, Shigeru Miyamoto, trabajó intensamente en la película. Es por eso que la compañía también está abriendo tiendas oficiales llenas de ropa y juguetes en Tokio y Osaka.

Nintendo también se asoció con Universal Studios para crear Super Nintendo World, que se inauguró en Universal Studios Japan en Osaka en marzo de 2021 y luego en Universal Studios Hollywood hace dos meses. Se espera que se abra otro Super Nintendo World en 2025 en Universal Studios Singapore, así como en Epic Universe, un parque en construcción en Universal Orlando Resort en el estado estadounidense de Florida.

La película ha sido un tema candente desde que Nintendo anunció que entraría en producción en 2018. Inicialmente estaba programado para estrenarse durante la temporada navideña a fines del año pasado, pero se retrasó debido a la pandemia.

Ya no es un negocio de videojuegos independiente, Nintendo es una "agencia de entretenimiento global", dijo Miyamoto, quien parece haber perdido su aversión a escribir personajes de juegos en guiones de películas y sacar provecho de la demanda de los espectadores.

Sin embargo, Nintendo todavía obtiene más del 90% de sus ingresos de su negocio de videojuegos.

El éxito de la película allana el camino para que Nintendo estabilice su negocio, incluso cuando las ventas de consolas y juegos están mucho más lentas que hace dos años. | Shutterstock

Si bien la pandemia fue de gran ayuda para las ventas de consolas y juegos, también ayudó a convencer a Nintendo de la necesidad de diversificarse. Antes de COVID, la compañía asistía tradicionalmente al E3, la feria comercial de videojuegos más grande del mundo, celebrada en Los Ángeles y organizada por la Asociación de Software de Entretenimiento.

Pero durante la fase de restricciones sociales de la pandemia, E3 se mudó de Los Ángeles al ámbito digital. Iba a regresar a California este año, pero esos planes se cancelaron después de que Nintendo, Sony y Microsoft decidieran no participar.

La cancelación demuestra que la industria de los videojuegos se enfrenta a un entorno cada vez más adverso.

Stanley Pierre-Louis, presidente y director ejecutivo de Entertainment Software Association, reaccionó ante la retirada de los tres grandes fabricantes de consolas diciendo: "E3 iterará para garantizar que satisfaga las necesidades de las empresas que desean comercializar en esta plataforma global".

A pesar de los fanáticos que Nintendo ha traído a su servicio de transmisión y ahora a las salas de cine, persiste el escepticismo de que pueda transferir suficiente propiedad intelectual a otros medios para sacar el negocio de los juegos a través de futuros momentos difíciles.

Hideki Yasuda, analista sénior de Toyo Securities, señala que las "ganancias de la exitosa película son limitadas". Dado que Nintendo tiene menos participación en la producción de la película, dijo Yasuda, compartirá menos ganancias.

Aún así, los inversionistas están tomando la taquilla de la película como algo positivo, con el precio de las acciones de Nintendo ganando más del 4% desde el lanzamiento.

También está el asunto de la popular Nintendo Switch. La consola ha estado en el mercado durante seis años completos. Durante ese tiempo, Nintendo lanzó modelos más económicos y más avanzados para expandir la demanda. Pero la popularidad de Switch, que se disparó mientras COVID obligaba a los consumidores de todo el mundo a quedarse en casa, parece haberse calmado.

El 9 de mayo, una semana y media después del estreno de la película en Japón, la atención volverá a estar en Switch. Es entonces cuando Nintendo anunciará sus perspectivas de ventas para el séptimo año de la consola.