La caída de las criptomonedas impacta en el deporte

La caída en el mercado de ciertas empresas de criptomonedas repercute indirectamente al deporte, sobre todo en Estados Unidos. A medida que el mercado colapsa progresivamente en las últimas semanas, los patrocinios van desapareciendo y afectando a las franquicias que depositaron su confianza en estas criptoempresas. Durante 2021, varias empresas de criptomonedas invirtieron miles de millones de dólares en patrocinios deportivos: publicidad, nombre de estadios y pabellones. Una presencia muy fuerte para un sector que ahora ve como los ingresos se esfuman por la inestabilidad de este tipo de empresas.

El conocido como "invierno de las criptomonedas" ha traído consigo una serie de recortes de presupuesto y costes importante, en comparación con el derroche del pasado. El ejemplo más claro de esta tendencia es la compañía FTX, que da nombre al pabellón de los Miami Heat desde 2021 a cambio de 135 millones de dólares. Un desembolso para el que ya no hay vuelta atrás, pero que ahora condiciona nuevas inversiones.

https://t.co/WD0VCByxsq Pretty sure @MiamiHEAT and @FrancisSuarez wouldnt want the City to be associated with a company trying to screw the little guy.

— TA means nothing if you dont address MANIPULATION! (@nativ_truth) June 19, 2022

Entre ellas estaba la idea de poner un parche publicitario en la camiseta de Los Angeles Angels de la MLB de béisbol, que ya ha sido descartada por los recortes presupuestarios. Ha sido el segundo intento fallido de FTX de patrocinar a un equipo profesional norteamericano, después de tampoco llegar a un acuerdo con los Washington Wizards de la NBA.

En función de los estudios de mercado y previsiones de las criptoempresas, el gasto en publicidad se disparó por culpa de la fuerte competencia. La propia compañía FTX pagó una cantidad de dinero desconocida para convertirse en la "criptomoneda oficial de cambio" de la MLB, desembolsó 20 millones de dólares para una campaña publicitaria protagonizada por Tom Brady, quarterback estrella de los Bucaneros de Tampa Bay y gastó 6.5 millones más en un anuncio durante el Super Bowl. Ahora con el desplome de su patrimonio, FTX ha tenido que recortar los gastos cuantiosamente.

Lo mismo ha sucedido con otra criptoempresa como Coinbase, el "socio exclusivo de criptomonedas" de la NBA, que gastó 14 millones en un anuncio durante el Super Bowl, mientras que hace unos días la compañía anunció el despido de 1100 trabajadores, al mismo tiempo que sus acciones se desploman. En un año han bajado un 75%.

Few things in financial markets are more powerful than the Stadium indicator. This egregious deal just about nailed the all-time top in Bitcoin (~65k in November 2021).https://t.co/vyhGCwE0e1

— Will (@MilwaukeeBonds) June 18, 2022

En una situación similar está Crypto.com, que da nombre al pabellón de Lakers de Los Angeles, históricamente conocido como Staples Center, a cambio de 700 millones de dólares. La empresa también se sumó al despilfarro con un anuncio protagonizado por LeBron James, y es el actual "socio de criptomonedas" de la UFC en las artes marciales mixtas.

Crypto.com también es patrocinador del Mundial de fútbol de Qatar 2022, uno de los mejores equipos de Europa como el París Saint-Germain y el Mundial de Fórmula 1 en el deporte de velocidad. Pero no escapan a la caída del mercado y a principio de este mes anunciaron el despido de 260 empleados.

El invento de los Fan Token y cómo sacarle guita a los hinchas haciéndoles creer que toman decisiones en su club. https://t.co/dqoCz9ZpDD

— Cris Oiartzun (@cris_oiartzun) June 22, 2022

Ante este panorama los equipos y franquicias deportivas están en peligro de que las criptoempresas terminen sus acuerdos de patrocinio antes de tiempo, prefiriendo hacer frente a las millonarias multas por incumplimiento de contrato que a las pérdidas futuras si continuasen el desplome del mercado.