Video de Trump apoyando la vacuna logró 104,000 vacunados adicionales

Un anuncio de YouTube donde aparece el expresidente Donald Trump convenció a unas 104.000 personas para vacunarse contra el COVID-19, según un nuevo documento de trabajo de la Oficina Nacional de Investigación Económica del lunes.

Los autores querían ver si alguien con quien estaban políticamente alineados podía persuadir a los escépticos de las vacunas para que se vacunaran. Los datos muestran que la vacunación ha sido políticamente divisiva: del 27 % de los adultos estadounidenses que no se vacunaron, el 60 % se identifica como republicano en comparación con el 17 % como demócrata.

“Si bien la mayoría de ambos partidos están vacunados, los que siguen sin vacunarse son en su mayoría republicanos, a pesar de los mensajes de los CDC y de los expertos médicos sobre la eficacia de la vacuna COVID-19”, dijo el autor Brad Larsen, profesor asistente de economía en la Escuela de Stanford. de Humanidades y Ciencias y miembro de la facultad del Instituto Stanford para la Investigación de Políticas Económicas (SIEPR).

“Sentimos que debería haber una mejor manera de enviar un mensaje que resonara en la gente de la derecha”.

Los investigadores crearon un anuncio de YouTube de 27 segundos que incluía una entrevista de Fox News con Trump en la que instaba a sus seguidores a vacunarse y en el que un locutor de noticias local de Utah compartía el estado de vacunación de Trump y la Primera Dama Melania Trump.

Luego usaron Google Ads para dirigirse a los condados con bajas tasas de vacunación en octubre de 2021. Se eligieron aleatoriamente 1083 condados para transmitir los anuncios, mientras que a un grupo de control de 1085 condados similares no se les mostró el anuncio. La campaña resultó en 11,6 millones de impresiones con 6 millones de espectadores únicos.

Al analizar los datos de los Centros para el Control y la Prevención de Enfermedades, los investigadores descubrieron que las vacunaciones aumentaron un promedio de 103 en los condados que recibieron el anuncio en comparación con los que no lo recibieron, con un total de 104,036 en todos los condados.

El estudio también descubrió que este aumento resultaba barato cuando lo provocaba alguien con quien estaban de acuerdo políticamente. Costó como promedio alrededor de $ 1 o menos en publicidad para que una persona más se vacunara, ya que se gastaron alrededor de $ 99,000 en el video.

“Como muchos han observado, una de las tragedias de la pandemia de COVID-19 es cómo las medidas de protección se enmarañaron con las crrencias políticas de los estadounidenses, lo que provocó muertes y sufrimientos que podrían haberse evitado”, escribieron Larsen y sus coautores del estudio.

“Si la política es responsable de un aspecto del problema, también podría ayudar a la solución”.