El nuevo CEO de Univision dice que los hispanos ya no son un bloque demócrata, sino agentes libres impulsados por problemas

A sólo un mes de asumir su nuevo puesto, Daniel Alegre, director ejecutivo de Univisión, ha visto cómo su cadena acogía a los dos principales candidatos en asambleas públicas con votantes hispanos indecisos, y cuenta a Just the News que ha hecho una observación inequívoca sobre el bloque electoral de más rápido crecimiento de Estados Unidos: “El mundo de hace 15 años, en el que los hispanos eran considerados esencialmente un voto para el Partido Demócrata, ya no es así”.

Alegre hizo el comentario durante una amplia entrevista con el podcast ‘John Solomon Reports’ en la que también expuso su visión de la mayor cadena de televisión en español del mundo. “Sabes, los hispanos realmente se están convirtiendo cada vez más en un voto temático, que en un voto de partido específico”.

Señaló que, el “Partido Republicano ha hecho avances muy significativos en relación con años anteriores en la comunidad hispana. La brecha siempre ha sido mucho más demócrata, y eso ha disminuido significativamente en los últimos años”, especialmente entre los votantes masculinos.

Cambio en el electorado hispano

“No quiero parecer demasiado dramático, pero creo que los hispanos van a decidir quién será el próximo presidente de Estados Unidos”, indicó Alegre. “Y si nos fijamos sólo en los estados disputados, por ejemplo, el número de votantes hispanos en cada uno de esos estados disputados es aproximadamente 10 veces superior a la diferencia entre ganar y perder cada estado”.

El cambio en el electorado hispano es paralelo al cambio en el propio arco de Univision, que se prepara para un mundo post televisión por cable con nuevos productos de streaming y capacidades de publicidad digital dirigida, y un cambio importante en su sala de redacción, donde el combativo presentador Jorge Ramos se retira después de reinar supremo durante décadas mientras suscitaba desconfianza entre los conservadores que creían que se inclinaba hacia la izquierda.

Univision ha hecho un esfuerzo concertado para abrir líneas corporativas de comunicación con la cúpula de las campañas de Donald Trump y Kamala Harris, además de sus interacciones habituales en la redacción. Esto ha creado nuevas oportunidades para hacer amigos e intercambiar conocimientos sobre cómo atraer a uno de los bloques de votantes más dinámicos de la actualidad.

Además, la cadena encargó una encuesta realizada por una empresa de sondeos latinos vinculada al veterano encuestador de Trump, John McLaughlin, que acaparó titulares nacionales, revelando que el apoyo del candidato republicano entre los votantes hispanos había subido 17 puntos desde las elecciones de 2020. Esos hallazgos han sido confirmados por encuestas internas de las campañas y otros medios de sondeo que revelan un marcado giro a la derecha de los votantes hispanos, que ahora representan alrededor del 13% del voto total que se espera que se emita en las elecciones del 5 de noviembre.

“Las cuestiones políticas importan”

La encuesta también reveló que los votantes hispanos tenían temas claros que impulsaban sus decisiones para 2024 y que también estaban alineados con Trump: el 26% identificó la economía/empleos como el tema más importante, mientras que un 13% eligió la inmigración y la frontera. Los dos temas emblemáticos de Kamala Harris -el aborto y el cambio climático- eran menos prioritarios, según la encuesta.

Bajo el mandato del predecesor de Alegre, Wade Davis, Univision realizó encuestas similares entre su audiencia, que revelaron un electorado hispano mucho más dividido y preocupado por la inseguridad de la frontera y de sus propias comunidades, el impacto de los inmigrantes ilegales en el mercado laboral y la pérdida de poder adquisitivo debido a la inflación, según documentos revisados por Just the News.

Alegre dijo que la encuesta debería ser un factor impulsor en la forma en que las campañas políticas cortejan a los hispanos en el futuro, con un aumento de las conversaciones diarias sobre cuestiones políticas. Señaló que, aunque los hispanos representan el 13% de los votantes previstos, el gasto político en medios de comunicación en lengua hispana probablemente sólo alcance el 2% del total, añadiendo además que, una cuarta parte de los votantes hispanos siguen indecisos a sólo una semana de las elecciones.

Los candidatos tienen que demostrar que son “capaces de hablar con esta comunidad de forma coherente sobre las cosas que importan, las cuestiones políticas que importan”, afirmó Alegre.

“Sabemos que el problema número uno es la inflación y su impacto en el nivel de vida. Después, la seguridad, que obviamente está ligada a la cuestión de la inmigración”, dijo. “Son absolutamente fundamentales. Y estas conversaciones han demostrado que, si te presentas y hablas con la comunidad, te escuchan y te aprecian, y puedes hacerles cambiar de opinión”.

Advirtió a ambos partidos que eviten presentarse en los últimos días de las elecciones y abandonar esas conversaciones en los meses posteriores a la votación.

“Lo que realmente importa a partir de entonces es la coherencia, la coherencia del compromiso con nuestra comunidad para garantizar que se les habla en su idioma, en las plataformas a las que están acostumbrados y en las que confían. Y esto va obviamente mucho más allá de las elecciones de la semana que viene, es un compromiso a largo plazo en el que creo que es importante centrarse”.

Alegre, nacido en México, también dijo que los partidos políticos a menudo tratan de limitar sus apariciones en Univision a sus políticos hispanohablantes, pero que el compromiso con los funcionarios de habla no hispana también era clave. Señaló que, las conversaciones de Harris y Trump tuvieron traducciones fluidas que no afectaron a la calidad de la audiencia ni a la fluidez de la programación, sino que animó a otros a seguir su ejemplo.

“Quiero que mi comunidad hispana esté plenamente informada y vote con conciencia. Pero la otra parte va más allá del 5 de noviembre. Se trata de un juego a corto, medio y largo plazo para una comunidad que va a seguir haciéndose cada vez más fuerte, y la coherencia del compromiso pagará dividendos mucho más allá del 5 de noviembre”, agregó.

Alegre es un experimentado ejecutivo de las grandes tecnológicas que dejó su huella en los inicios de la franquicia Google y luego dirigió el gigante de los videojuegos Activision durante una época de gran expansión en las redes sociales. Asumió el timón de Univision hace apenas un mes.

Afirmó que, el crecimiento de Univision en plataformas digitales -ya cuenta con dos gigantes del streaming- seguirá transformando la visión pasiva en compromiso interactivo.

“Te diré hacia dónde creo que se están moviendo las cosas: sin duda, las plataformas digitales y la posibilidad de tener contenidos a la carta y personalizados en función de lo que realmente te interesa. Está claro que va a ser una tendencia, pero sigue habiendo muchas oportunidades en el espacio lineal. Y en los deportes, por ejemplo, se nos conoce como la casa del fútbol, y la gente siempre va a volver a la televisión, la principal cadena para ello”, dijo.

La gente puede interactuar más socialmente

“Donde realmente se vuelve emocionante es cuando se pueden reunir todas esas piezas en las que se consumen contenidos, ya sea en una pantalla de televisión o en un televisor conectado o en el iPad, pero luego se puede interactuar mucho más socialmente con el contenido, y eso significa que si se trata de clips más cortos, más cortos que se pueden compartir con los amigos, o traer capacidades de chat, ya sabes, personas influyentes, y traer a las personas influyentes a la mezcla que hace las cosas mucho más ricas como una experiencia global para el consumidor”, expresó Alegre.

Y añadió un deseo personal a la estrategia. “Quiero unir a la comunidad hispana, ya sea a través de nuestro contenido, ya sea a través de nuestro contenido informativo en las noticias (…) Es asegurar que nuestra comunidad esté conectada, sea escuchada y esté informada de la manera correcta para que puedan tomar las decisiones que es mejor para ellos y para sus familias”.